当“百年老字号”与“立案调查”同时出现在新闻标题里，总能让消费者心头一紧。12月20日，成都市新都区市场监管局的一纸通报，将北京同仁堂（四川）健康药业推上风口浪尖——“南极磷虾油凝胶糖果”事件持续发酵，老字号招牌再次蒙尘。这已不是同仁堂近年来首次因产品质量问题被推上舆论审判台，每一次“翻车”，都在消耗着消费者对民族品牌最珍贵的情感存款。
一、事件复盘：从地方通报到集团紧急灭火
根据官方通报，监管部门已对涉事企业立案调查。几乎在同一时间，北京同仁堂集团迅速做出反应：公开致歉、派工作组赴川核查、要求下架涉事产品、承诺依法赔付，并强调将追究商标侵权责任。这一套“组合拳”看似果断，却引发更深层疑问：为何问题总要等到曝光后才紧急处理？通报中“南极磷虾油凝胶糖果”的具体问题虽未详细披露，但“立案调查”四个字已足够触动保健品市场本就敏感的神经。
二、老字号之痛：授权管理失控与品牌价值稀释
值得玩味的是，同仁堂在声明中特别提到“追究商标侵权责任”。这隐约透露出事件可能涉及品牌授权或合作方管理漏洞。近年来，不少老字号通过品牌授权扩张商业版图，但在快速变现的同时，质量控制往往成为短板。当“同仁堂”三个字出现在五花八门的产品上，消费者很难分辨哪些是嫡系精品，哪些是贴牌代工。此次涉事的“健康药业”子公司，正是这种扩张模式下的产物。品牌价值在一次次授权中被稀释，信任基石在一次次质量事件中被侵蚀。
三、保健品行业乱象：南极磷虾油只是冰山一角
“南极磷虾油”近年来被包装成“血管清道夫”、“抗氧化神器”，在保健品市场风头正劲。然而功效宣传与监管标准之间始终存在灰色地带。此次事件暴露出的是整个行业的共性问题：原料来源是否可靠？生产工艺是否规范？功效宣传是否合规？当消费者为“健康溢价”买单时，他们买的究竟是实实在在的功效，还是华丽的营销故事？监管部门立案调查不应是终点，而应是整顿行业乱象的新起点。
四、信任重建：老字号需要的不是道歉而是刮骨疗毒
同仁堂承诺“开展品牌使用全面排查与整治”，这或许是近年来最该做却迟迟未彻底推进的工作。对百年品牌而言，每一次危机都是信任账户的巨额提现。消费者可以原谅一次失误，但很难容忍系统性失守。老字号的核心竞争力从来不是历史故事，而是历经时间检验的品质承诺。当传统工艺遇上现代资本扩张，如何守住质量生命线，是所有老字号必须回答的生存考题。
从蜂蜜事件到此次磷虾油风波，同仁堂的每一次道歉都伴随着整改承诺。但消费者更想看到的是：那些挂在墙上的古训，是否真的刻进了企业管理的骨髓？欢迎在评论区分享你的看法——你还信任老字号保健品吗？你认为传统品牌该如何在新时代守住立身之本？
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